TLDR
W lipcu wdrożyliśmy nowy content na 10 aukcjach Fit4Med na Temu: anglojęzyczne infografiki oraz wideo produktowe stworzone od zera z wykorzystaniem AI.
Po miesiącu aukcje z nowym contentem osiągnęły względem produktów bez nowego contentu:
- +355% sprzedaży
- +470% kliknięć
Kontekst
Fit4Med sprzedaje produkty z wielu kategorii, od sprzętu fitness po produkty dla zwierząt. Temu stało się dla marki drugim najważniejszym kanałem sprzedaży.
Dotychczasowe materiały na aukcjach były jednak w dużej części przeniesione z Allegro. Nie były dostosowane ani do języka angielskiego, ani do specyfiki platformy Temu. Zespół Fit4Med nie miał też wewnętrznie czasu, aby przygotować nowy content dla wszystkich wybranych produktów.
Problem
Produkt mógł być dobry, ale aukcja nie pokazywała tego wystarczająco szybko.
Brakowało anglojęzycznych infografik, które tłumaczą funkcje i korzyści bez czytania długiego opisu. Brakowało też wideo - formatu, który na Temu pozwala wyróżnić produkt jeszcze przed wejściem w szczegóły aukcji.
Celem nie było stworzenie kolejnych estetycznych zdjęć. Chodziło o content, który zatrzyma uwagę, przyciągnie kliknięcie i pomoże klientowi zrozumieć produkt w kilka sekund.
Rozwiązanie
Dla 10 aukcji stworzyliśmy od zera pełne zestawy materiałów produktowych, dopasowane do Temu.
Każdy zestaw zawierał:
- anglojęzyczne infografiki produktowe,
- ujęcia lifestyle i zbliżenia detali,
- grafiki pokazujące zastosowanie, wymiary, zestaw lub warianty produktu,
- miniaturę przygotowaną pod Temu,
- 10 sekundowe wideo produktowe.
Grafiki powstały z wykorzystaniem Nano Banana 2, a wideo z Veo.
Wideo jako największy wyróżnik aukcji
Wideo było najważniejszym elementem całego wdrożenia.
Zamiast statycznie pokazywać sam produkt, materiały prezentowały jego użycie, skalę, kluczowe funkcje i kontekst zakupowy. Dzięki temu aukcja nie opierała się wyłącznie na packshotach oraz tekście.
Nie badaliśmy oddzielnie wpływu samego wideo. Wyniki dotyczą całego nowego pakietu contentowego: infografik i filmów wdrożonych na aukcjach.
Wyniki po 45 dniach
Nowy content wdrożyliśmy 6 lipca. Po 45 dniach porównaliśmy wyniki aukcji z nowym contentem z pozostałymi promowanymi produktami bez wdrożenia.
Produkty z nowym contentem wygenerowały sprzedaż o 355% wyższą niż porównywalnie promowane produkty bez nowego contentu.
Wszystkie porównywane produkty otrzymywały taki sam support reklamowy. Różnicy nie można więc wyjaśnić większym budżetem reklamowym na aukcje z nowym contentem.
Najmocniej wzrosła liczba kliknięć. Nowe materiały skutecznie przyciągały uwagę i generowały ruch na aukcjach. Konwersja spadła o 20%, ponieważ kliknięcia rosły szybciej niż sprzedaż - pokazujemy ten wynik transparentnie.
Co zadziałało
Nie wystarczyło przetłumaczyć istniejących zdjęć z Allegro.
Nowy content powstał dla konkretnej platformy i sposobu, w jaki użytkownik podejmuje decyzję zakupową na Temu. Infografiki szybko wyjaśniały produkt, a wideo dawało mu ruch, kontekst i wyraźny wyróżnik względem standardowych aukcji. Dla Fit4Med oznaczało to szybkie wdrożenie materiałów dla 10 produktów bez organizowania tradycyjnej sesji zdjęciowej i bez angażowania wewnętrznego zespołu w wielotygodniową produkcję contentu.
Chcesz podobnie wyróżnić swoje aukcje na Temu?
Tworzymy infografiki i wideo AI dopasowane do Allegro, Temu i Amazon - gotowe do wdrożenia na kartach produktowych.
Napisz do nas na [email protected]